SurferSEO : Comment j’utilise l’outil pour ranker en SEO

💡Qui suis-je : Je m’appelle Mathieu, je suis consultant SEO et Ă©diteur de sites depuis prĂšs de 10 ans. J’ai accompagnĂ© une centaine de clients de tout type (e-commerce, B2B, institutions, mĂ©dias…) Ă  construire leurs stratĂ©gies SEO sur le long terme.

Ce guide a pour objectif de vous faire dĂ©couvrir la mĂ©thodologie que j’emploie la plupart du temps pour optimiser les performances d’une page interne avec l’aide de SurferSEO.

Toolbox

Voici les outils utilisés dans ce guide :

  • SemRUSH : Outil que j’utilise pour la recherche de/des requĂȘte(s) cible(s).
  • SurferSEO : Outil permettant d’analyser la concurrence sur la SERP, crĂ©er la structure optimisĂ©e et la rĂ©diger un contenu optimisĂ© sĂ©mantiquement

La recherche de mots-clés

Cette premiĂšre Ă©tape consiste Ă  identifier les mots-clĂ©s cibles de la page Ă  optimiser. Pour cela, j’utilise SEMRush. Prenons l’exemple d’une agence SEO.

Le mot-cible sera « agence SEO ». Je vais également sélectionner des mots secondaires (dans cet exemple des synonymes comme « agence de référencement SEO ») pour enrichir sémantiquement certains éléments de la structure de la page.

agence SEO
Volume de recherche avec SEMRush

Concernant le choix des mots clés, je vais me concentrer sur différents critÚres :

  • Le volume de recherche : un indicateur clĂ© pour estimer le potentiel de trafic (attention aux estimations de SemRush, elles ne reflĂštent pas toujours la rĂ©alitĂ©).
  • La difficultĂ© du mot-clĂ© : Je vais essayer de choisir un mot-clĂ© avec une faible concurrence, surtout si l’autoritĂ© du domaine Ă  positionner est faible. Ce critĂšre est essentiel pour les petits sites.
  • Le CPC : Je regarde Ă©galement le CPC moyen de la requĂȘte. Si des entreprises dĂ©pensent beaucoup d’argent en publicitĂ© sur le mot-clĂ©, c’est souvent parce qu’il rapporte de l’argent. Dans les secteurs B2B, il existe de nombreux mots-clĂ©s avec des volumes de recherche faibles mais un CPC Ă©levĂ©.
  • L’intention de recherche liĂ©e au mot-clĂ© principal : pour cette Ă©tape, plusieurs mĂ©thodes peuvent ĂȘtre appliquĂ©es. La premiĂšre : suivre les indications fournies par SemRUSH dans sa colonne Intent. Rapide mais souvent peu fiable. La deuxiĂšme : vĂ©rifier manuellement en tapant directement le mot-clĂ© dans Google.

Allons plus loin sur ce dernier point : pour la deuxiĂšme mĂ©thode, plusieurs Ă©lĂ©ments peuvent vous donner la puce Ă  l’oreille sur l’intention de recherche :

  • Les Ă©lĂ©ments prĂ©sents sur la SERP : Dans la plupart des cas, la prĂ©sence d’annonces et de Google Shopping indique une intention commerciale/transactionnelle. Un graphique de connaissances, une carte renvoient souvent Ă  une intention de navigation. Enfin, les questions frĂ©quentes, les carrousels de vidĂ©os ou les positions zĂ©ro sont majoritairement prĂ©sents sur les requĂȘtes informationnelles.
  • Les types de pages renvoyĂ©es : les requĂȘtes transactionnelles/commerciales renvoient majoritairement Ă  des pages e-commerce (produit/catĂ©gorie), des pages de services (avec systĂšme de leads) ou des pages de comparaison. Les requĂȘtes de navigation renvoient souvent Ă  des pages d’accueil. Enfin, les requĂȘtes informationnelles renvoient Ă  des pages avec un contenu dense comme des articles de blog.

Il est primordial de sĂ©lectionner une requĂȘte ayant une intention de recherche en adĂ©quation avec les objectifs de votre page/site (ou inversement). C’est Ă  mon sens, le point le plus important !

Dans notre exemple, le mot-clĂ© « agence SEO » s’apparente Ă  une requĂȘte commerciale :

  • PrĂ©sence d’annonces
  • Pages de services avec formulaire de leads provenant d’agences majoritairement positionnĂ©es
  • Aspect local avec un Google My Business implĂ©mentĂ© sur la SERP (sans avoir d’impact notable sur les rĂ©sultats SEO qui ne semblent pas s’adapter Ă  la gĂ©olocalisation, du moins dans le top 5).
SERP Agence WEB
Page de résultat de recherche Google sur le mot clé « Agence Web »

Une fois la sĂ©lection du mot-clĂ© principal effectuĂ©e, je choisis ce que j’appelle les « mots-clĂ©s secondaires« .

Ces mots-clĂ©s peuvent ĂȘtre des synonymes ou des mots-clĂ©s de longue traĂźne en rapport avec le mot-clĂ© principal.

Une fois cette sélection effectuée, je crée un petit tableau « aide-mémoire » en plaçant ces mots-clés dans les éléments clés de la structure de la page, comme indiqué ci-dessous :

Mot cléVolumeType de mot cléEmplacement
Mot clé principalTitle, H1, Méta description
Mot clé principal avec différence orthographiquebody
Mot clé principal avec différence orthographiquebody
Mot clé secondaireH2
Mot clé secondaireH2
Mot clé secondaireH2
Mot clé secondairebody
Mot clé secondairebody
Mot clé secondairebody
Mot clé secondaireH2
Mot clé principal avec temporalitéTitle, H1, Méta description

L’étude des concurrents avec SurferSEO

AprÚs avoir sélectionné le mot-clé principal, je vais analyser les pages concurrentes sur la SERP.

Pour cela, j’utilise l’outil SurferSEO et plus particuliĂšrement sa fonctionnalitĂ© SERP Analyser.

Cette fonctionnalitĂ© permet d’analyser en temps rĂ©el la SERP et les pages qui se classent pour le mot-clĂ©. Voici Ă  quoi cela ressemble :

surferseo
Nombre de mots clés des pages qui rankent sur le mot-clé SurferSEO
SurfersEO concurrencts
Performance des pages qui rankent sur le mot clĂ© – SurferSEO

Cette vue va me permettre de connaĂźtre plusieurs informations trĂšs utiles :

  • La longueur moyenne du contenu des pages qui se classent dans le top 5. Dans cet exemple : 2860 mots !
  • La note d’optimisation sĂ©mantique des pages qui se classent. Cet indicateur est propre Ă  SurferSEO. C’est une note de 0 Ă  100 prĂ©sente Ă  droite sur la capture d’Ă©cran ci-dessus. Dans cet exemple, on remarque que les pages dans le top 5 ont un contenu trĂšs optimisĂ© sĂ©mantiquement.
  • L’autoritĂ© du domaine : Un peu Ă  la maniĂšre d’un TF, Surfer va estimer l’autoritĂ© des pages qui se classent sur le mot-clĂ©. L’outil va attribuer une note de 0 Ă  10 (note dans le petit bouclier sur la capture d’Ă©cran ci-dessus).

En fonction des rĂ©sultats de ces trois indicateurs, je pourrai orienter ma stratĂ©gie soit vers la recherche de backlinks, soit vers la crĂ©ation d’un contenu dense et optimisĂ©, soit les deux. Dans notre cas, les deux semblent importants.

En rĂšgle gĂ©nĂ©rale et d’aprĂšs mon expĂ©rience, les pages positionnĂ©es sur des requĂȘtes transactionnelles ont souvent besoin d’autoritĂ© (nĂ©cessitant un paiement, Google fait attention Ă  la qualitĂ© des domaines renvoyĂ©s).

En revanche, la densitĂ© de contenu et la richesse sĂ©mantique sont souvent les critĂšres N°1 pour les requĂȘtes informationnelles.

L’optimisation sĂ©mantique de la structure de la page via SurferSEO

Une fois l’Ă©tude de la concurrence sur la SERP effectuĂ©e, je vais maintenant m’atteler Ă  la crĂ©ation de la structure de ma page.

Pour ce faire, je vais passer à la deuxiÚme étape de Surfer SEO, le content editor. Cet outil va me permettre de créer la structure de ma page et, par la suite, de créer le contenu optimisé.

La premiÚre étape consiste à créer le balisage Hn de ma page. Pour cela, je regarde les balises Hn de mes concurrents, les « People Also Ask » et les propositions de titres proposées par Surfer SEO.

Titre Hn averc SURFERSEO
Scrap des titres Hn des concurrents avec SurferSEO

Pour cette Ă©tape, je fais mon petit marchĂ© parmi les rĂ©sultats, sĂ©lectionne les plus pertinents et les place dans ma structure de base. Bien Ă©videmment, je rĂ©Ă©cris les titres pour les rendre uniques et n’oublie pas d’y placer les mots-clĂ©s secondaires sĂ©lectionnĂ©s lors de la premiĂšre Ă©tape.

Ensuite, j’inspecte manuellement les 5 premiĂšres pages et j’essaie de dĂ©tecter des Ă©lĂ©ments en commun, tels que :

  • Des types de contenus : vidĂ©os, images, infographies, post des rĂ©seaux sociaux

  • Des Ă©lĂ©ments on-site : simulateurs, demandes de devis, FAQ, etc.

Cette étape est vraiment différente en fonction du mot-clé cible.

Une fois cette étape réalisée, je passe à la rédaction du contenu de la page !

La crĂ©ation d’un contenu et d’une structure de page optimisĂ©e pour viser la requĂȘte.

Pour cette derniĂšre Ă©tape, je me laisse entiĂšrement guider par l’Ă©diteur de contenu de Surfer SEO.

Outil d'optimisation sémantique de Surferseo
Le wysiwyg permettant d’optimiser son contenu via SurferSEO

AprĂšs avoir copiĂ© et collĂ© la structure de ma page, j’écris mon contenu en tenant compte des indications fournies par l’outil, Ă  savoir :

  • Le nombre de mots Ă  Ă©crire
  • La note d’optimisation sĂ©mantique Ă  atteindre (en gĂ©nĂ©ral, j’essaie de me rapprocher de la meilleure des pages en top 5)
  • Les mots suggĂ©rĂ©s Ă  ajouter (en faisant attention Ă  la pondĂ©ration proposĂ©e par l’outil).

Et c’est tout !

En suivant ce processus, j’ai obtenu de beaux rĂ©sultats sur les sites de mes clients. Personnellement, je trouve que Surfer SEO et son optimisation sĂ©mantique permettent d’ĂȘtre vraiment pertinents. J’utilisais Yourtextguru auparavant, mais je prĂ©fĂšre l’interface de SurferSEO. Question de goĂ»t.

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Mathieu
Mathieu

Consultant senior en web marketing depuis plus de 10 ans, Mathieu a accompagnĂ© des centaines de clients en France et Ă  l’international. Fort de cette expĂ©rience, il a Ă  cƓur de partager son expertise pour vous aider Ă  faire les meilleurs choix pour rĂ©pondre Ă  vos besoins digitaux.

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