SurferSEO : Comment j’utilise l’outil pour ranker en SEO

💡Qui suis-je : Je m’appelle Mathieu, je suis consultant SEO et éditeur de sites depuis près de 10 ans. J’ai accompagné une centaine de clients de tout type (e-commerce, B2B, institutions, médias…) à construire leurs stratégies SEO sur le long terme.

Ce guide a pour objectif de vous faire découvrir la méthodologie que j’emploie la plupart du temps pour optimiser les performances d’une page interne avec l’aide de SurferSEO.

Toolbox

Voici les outils utilisés dans ce guide :

• SemRUSH : Outil que j’utilise pour la recherche de/des requête(s) cible(s).
• SurferSEO : Outil permettant d’analyser la concurrence sur la SERP, créer la structure optimisée et la rédiger un contenu optimisé sémantiquement

La recherche de mots-clés

Cette première étape consiste à identifier les mots-clés cibles de la page à optimiser. Pour cela, j’utilise SEMRush. Prenons l’exemple d’une agence SEO.

Le mot-cible sera « agence SEO ». Je vais également sélectionner des mots secondaires (dans cet exemple des synonymes comme « agence de référencement SEO ») pour enrichir sémantiquement certains éléments de la structure de la page.

Concernant le choix des mots clés, je vais me concentrer sur différents critères :

• Le volume de recherche : un indicateur clé pour estimer le potentiel de trafic (attention aux estimations de SemRush, elles ne reflètent pas toujours la réalité).
• La difficulté du mot-clé : Je vais essayer de choisir un mot-clé avec une faible concurrence, surtout si l’autorité du domaine à positionner est faible. Ce critère est essentiel pour les petits sites.
• Le CPC : Je regarde également le CPC moyen de la requête. Si des entreprises dépensent beaucoup d’argent en publicité sur le mot-clé, c’est souvent parce qu’il rapporte de l’argent. Dans les secteurs B2B, il existe de nombreux mots-clés avec des volumes de recherche faibles mais un CPC élevé.
• L’intention de recherche liée au mot-clé principal : pour cette étape, plusieurs méthodes peuvent être appliquées. La première : suivre les indications fournies par SemRUSH dans sa colonne Intent. Rapide mais souvent peu fiable. La deuxième : vérifier manuellement en tapant directement le mot-clé dans Google.

Allons plus loin sur ce dernier point : pour la deuxième méthode, plusieurs éléments peuvent vous donner la puce à l’oreille sur l’intention de recherche :

• Les éléments présents sur la SERP : Dans la plupart des cas, la présence d’annonces et de Google Shopping indique une intention commerciale/transactionnelle. Un graphique de connaissances, une carte renvoient souvent à une intention de navigation. Enfin, les questions fréquentes, les carrousels de vidéos ou les positions zéro sont majoritairement présents sur les requêtes informationnelles.
• Les types de pages renvoyées : les requêtes transactionnelles/commerciales renvoient majoritairement à des pages e-commerce (produit/catégorie), des pages de services (avec système de leads) ou des pages de comparaison. Les requêtes de navigation renvoient souvent à des pages d’accueil. Enfin, les requêtes informationnelles renvoient à des pages avec un contenu dense comme des articles de blog.

Il est primordial de sélectionner une requête ayant une intention de recherche en adéquation avec les objectifs de votre page/site (ou inversement). C’est à mon sens, le point le plus important !

Dans notre exemple, le mot-clé « agence SEO » s’apparente à une requête commerciale :

• Présence d’annonces
• Pages de services avec formulaire de leads provenant d’agences majoritairement positionnées
• Aspect local avec un Google My Business implémenté sur la SERP (sans avoir d’impact notable sur les résultats SEO qui ne semblent pas s’adapter à la géolocalisation, du moins dans le top 5).

Une fois la sélection du mot-clé principal effectuée, je choisis ce que j’appelle les « mots-clés secondaires« .

Ces mots-clés peuvent être des synonymes ou des mots-clés de longue traîne en rapport avec le mot-clé principal.

Une fois cette sélection effectuée, je crée un petit tableau « aide-mémoire » en plaçant ces mots-clés dans les éléments clés de la structure de la page, comme indiqué ci-dessous :

Mot clé	Volume	Type de mot clé	Emplacement
		Mot clé principal	Title, H1, Méta description
		Mot clé principal avec différence orthographique	body
		Mot clé principal avec différence orthographique	body
		Mot clé secondaire	H2
		Mot clé secondaire	H2
		Mot clé secondaire	H2
		Mot clé secondaire	body
		Mot clé secondaire	body
		Mot clé secondaire	body
		Mot clé secondaire	H2
		Mot clé principal avec temporalité	Title, H1, Méta description

L’étude des concurrents avec SurferSEO

Après avoir sélectionné le mot-clé principal, je vais analyser les pages concurrentes sur la SERP.

Pour cela, j’utilise l’outil SurferSEO et plus particulièrement sa fonctionnalité SERP Analyser.

Cette fonctionnalité permet d’analyser en temps réel la SERP et les pages qui se classent pour le mot-clé. Voici à quoi cela ressemble :

Cette vue va me permettre de connaître plusieurs informations très utiles :

• La longueur moyenne du contenu des pages qui se classent dans le top 5. Dans cet exemple : 2860 mots !
• La note d’optimisation sémantique des pages qui se classent. Cet indicateur est propre à SurferSEO. C’est une note de 0 à 100 présente à droite sur la capture d’écran ci-dessus. Dans cet exemple, on remarque que les pages dans le top 5 ont un contenu très optimisé sémantiquement.
• L’autorité du domaine : Un peu à la manière d’un TF, Surfer va estimer l’autorité des pages qui se classent sur le mot-clé. L’outil va attribuer une note de 0 à 10 (note dans le petit bouclier sur la capture d’écran ci-dessus).

En fonction des résultats de ces trois indicateurs, je pourrai orienter ma stratégie soit vers la recherche de backlinks, soit vers la création d’un contenu dense et optimisé, soit les deux. Dans notre cas, les deux semblent importants.

En règle générale et d’après mon expérience, les pages positionnées sur des requêtes transactionnelles ont souvent besoin d’autorité (nécessitant un paiement, Google fait attention à la qualité des domaines renvoyés).

En revanche, la densité de contenu et la richesse sémantique sont souvent les critères N°1 pour les requêtes informationnelles.

L’optimisation sémantique de la structure de la page via SurferSEO

Une fois l’étude de la concurrence sur la SERP effectuée, je vais maintenant m’atteler à la création de la structure de ma page.

Pour ce faire, je vais passer à la deuxième étape de Surfer SEO, le content editor. Cet outil va me permettre de créer la structure de ma page et, par la suite, de créer le contenu optimisé.

La première étape consiste à créer le balisage Hn de ma page. Pour cela, je regarde les balises Hn de mes concurrents, les « People Also Ask » et les propositions de titres proposées par Surfer SEO.

Pour cette étape, je fais mon petit marché parmi les résultats, sélectionne les plus pertinents et les place dans ma structure de base. Bien évidemment, je réécris les titres pour les rendre uniques et n’oublie pas d’y placer les mots-clés secondaires sélectionnés lors de la première étape.

Ensuite, j’inspecte manuellement les 5 premières pages et j’essaie de détecter des éléments en commun, tels que :

• Des types de contenus : vidéos, images, infographies, post des réseaux sociaux…
• Des éléments on-site : simulateurs, demandes de devis, FAQ, etc.

Cette étape est vraiment différente en fonction du mot-clé cible.

Une fois cette étape réalisée, je passe à la rédaction du contenu de la page !

La création d’un contenu et d’une structure de page optimisée pour viser la requête.

Pour cette dernière étape, je me laisse entièrement guider par l’éditeur de contenu de Surfer SEO.

Après avoir copié et collé la structure de ma page, j’écris mon contenu en tenant compte des indications fournies par l’outil, à savoir :

• Le nombre de mots à écrire
• La note d’optimisation sémantique à atteindre (en général, j’essaie de me rapprocher de la meilleure des pages en top 5)
• Les mots suggérés à ajouter (en faisant attention à la pondération proposée par l’outil).

Et c’est tout !

En suivant ce processus, j’ai obtenu de beaux résultats sur les sites de mes clients. Personnellement, je trouve que Surfer SEO et son optimisation sémantique permettent d’être vraiment pertinents. J’utilisais Yourtextguru auparavant, mais je préfère l’interface de SurferSEO. Question de goût.