Le podcasting connaît une croissance fulgurante en 2024, avec 15 millions de nouveaux auditeurs mensuels (Chiffres US). Ce média en pleine mutation attire désormais les annonceurs, qui y investiront plus de 2 milliards de dollars cette année. Je vais analysé les dernières tendances qui créées ce secteur dynamique, où les créateurs jouent un rôle central.
Dans mon métier de consultant Marketing, je me dois de rester informer sur les dernière nouveautés de mon secteur d’activité. Ma veille passe notamment par la lecture d’article et la participation à des conférence d’expert mais depuis un an, un nouveau support à pris une place de choix : le podcast. Je pense que vous vous êtes fait également la remarque, le nombre de podcast à explosé cette année ! Voyons de plus près pourquoi ce format plait tend et quelles sont les tendances à venir.
Pourquoi le podcast a explosé ?
Il y a, selon moi, plusieurs causes qui peuvent expliquer cet engouement face à ce format, surtout dans le marketing digital. En voici quelques-unes.
Démocratisation technique
La démocratisation technique du podcast représente l’une des mutations les plus significatives du paysage médiatique contemporain. Cette transformation, loin d’être anecdotique, redéfinit notre rapport à la création de contenu audio.
L’évolution du matériel d’enregistrement illustre parfaitement ce bouleversement. Les barrières financières, autrefois rédhibitoires, s’effacent progressivement. Un investissement modeste de quelques centaines d’euros suffit désormais pour acquérir un équipement semi-professionnel. J’ai par exemple acquis un micro podcast de la marque Rode pour une centaine d’euros. Les interfaces audio, autrefois complexes et onéreuses, cèdent la place à des solutions plug-and-play accessibles. Encore mieux, des logiciel entièrement conçu pour le podcast, poussent comme des champignons
Je prends souvent le parallèle avec la création vidéo utile à la création d’une chaîne youtube. Malgré la baisse des prix du matériel vidéo, la barrière à l’entrée reste beaucoup plus élève pour un travail de qualité : achat d’un appareil photo (vidéo), un ou plusieurs objectifs, un micro… Ce format demande également une expertise en montage difficilement accessible rapidement sans déléguer.
Les plateformes de diffusion, autre pilier de cette révolution, ont abattu les dernières barrières. Les plateformes ont ouvert leurs portes à tous les créateurs et permettent une diffusion rapide et quasi gratuite de tous les contenus possibles.
Nouveaux modes d’écoute
La transformation des habitudes d’écoute représente l’une des mutations majeures de notre époque. Le podcast s’inscrit naturellement dans le rythme effréné de la vie contemporaine, répondant à une demande croissante de contenus adaptables aux contraintes quotidiennes.
Le multitâche, qui est devenu très banale aujourd’hui, trouve dans le podcast son expression la plus aboutie. Cette forme médiatique s’intègre parfaitement aux activités quotidiennes : dans trajets domicile-travail, de sessions sportives ou de tâches ménagères. L’audio devient un réflexe pour de nombreuses personnes (dont moi, je dois l’avouer). Cela est accentuer par la démocratisions des écouteurs bluetooth comme les airpods.
Le contrôle sur l’expérience d’écoute marque également une rupture avec les médias traditionnels. La possibilité de mettre en pause, de reprendre, d’accélérer ou de ralentir le contenu offre une flexibilité inédite. Cette maîtrise du temps d’écoute répond à une demande des utilisateurs de plus en plus habituée à des modèle type Netflix ou Spotify : celle de consommer du contenu à son rythme, selon ses disponibilités.
Hyper personnalisation
La diversification des contenus podcasts reflète un phénomène déjà bien étudié sur les réseaux sociaux, hyper-spécialisation. Cette fragmentation, loin d’être un éparpillement, répond aux attentes d’un public de plus en plus exigeant et aux centres d’intérêt précis.
La niche devient norme. Des sujets ultra-spécialisés, jugés trop pointus pour les médias traditionnels, trouvent leur public. J’ai récemment découvert un podcast fascinant sur l’histoire des polices typographiques, un autre sur la physique quantique appliquée au quotidien. Cette hyper-spécialisation crée des communautés passionnées autour de centres d’intérêt précis.
L’adaptation des médias existants vers l’audio témoigne d’une mutation profonde. Les articles de fond se transforment en séries documentaires, les newsletters deviennent des chroniques hebdomadaires. Cette convergence médiatique enrichit le contenu original, apportant une nouvelle dimension narrative et émotionnelle.
Cette diversification reflète une maturité du médium. Le podcast n’est plus un simple canal de diffusion mais un écosystème complexe où chaque format trouve sa place et son public.
Le podcast va généré plus de 2 milliards de revenue en 2025
Si vous aviez encore un doute sur le fait que le podcast va cartonner en 2025, voici quelques chiffres clés :
- Le marché du podcast aux États-Unis devrait atteindre 2,38 milliards d’euros en 2025, soit une hausse de 9,9% par rapport aux 2,16 milliards d’euros de 2024.
- Malgré un léger ralentissement de la croissance, les revenus publicitaires des podcasts américains devraient grimper à 2,56 milliards d’euros d’ici 2026.
- Le nombre d’auditeurs hebdomadaires aux États-Unis devrait passer de 109,1 millions en 2024 à 114,7 millions en 2025, reflétant la popularité croissante des podcasts dans toutes les tranches d’âge, particulièrement chez les jeunes adultes. (source : Oberlo US)
Comment tirer profit des Podcast en tant qu’annonceur ?
Dans le cadre de mon métier de consultant, j’observe que le podcast offre des opportunités publicitaires très puissante que les annonceurs auraient tort de négliger. Voici les stratégies les plus efficaces pour intégrer le podcast dans votre mix marketing.
1. Choisir le bon format publicitaire
Le podcast propose plusieurs formats publicitaires, chacun ayant ses avantages :
- Le spot pré-roll (en début d’épisode) : Idéal pour capter l’attention d’une audience fraîche, avec des taux d’écoute moyens de 90%. Comptez entre 15 et 30 secondes pour maximiser l’impact.
- Le mid-roll (au milieu de l’épisode) : Le format roi avec les meilleurs taux de mémorisation. L’auditeur est pleinement engagé dans l’écoute, ce qui favorise la rétention du message. Un placement de 45-60 secondes est optimal.
- Le spot sponsorisé lu par l’hôte : Particulièrement efficace car il bénéficie de la confiance établie entre l’animateur et son audience. Les études montrent des taux d’engagement jusqu’à 4,4 fois supérieurs aux publicités traditionnelles.
2. Privilégier l’approche native
L’intégration native reste la formule la plus puissante dans le podcast. Voici comment l’optimiser :
- Collaborez étroitement avec les créateurs pour adapter votre message à leur style
- Privilégiez le storytelling plutôt que l’argumentaire commercial direct
- Fournissez un brief détaillé mais laissez une marge de créativité au podcasteur
- Incluez des retours d’expérience personnels du créateur avec votre produit/service
🪄 Mon Astuce : Par exemple, pour une marque de café en ligne, plutôt qu’une simple promotion, le podcasteur pourrait partager son rituel matinal avec le produit et comment celui-ci s’intègre dans sa routine de création de contenu.
3. Cibler avec précision
L’un des grands avantages du podcast est la précision du ciblage :
- Thématique : Choisissez des podcasts dont le sujet s’aligne naturellement avec votre offre. Une marque de matériel de running aura plus d’impact sur un podcast dédié au sport qu’un podcast généraliste.
- Données démographiques : Les plateformes de podcast fournissent des données précises sur l’audience. Utilisez-les pour affiner votre ciblage.
- Géolocalisation : Certaines plateformes permettent un ciblage géographique précis, particulièrement utile pour les entreprises locales.
4. Mesurer et optimiser
Le tracking publicitaire dans les podcasts s’est considérablement amélioré. Voici les KPIs à surveiller :
- Taux d’écoute complet du spot
- Utilisation des codes promo dédiés
- Visites sur les landing pages spécifiques
- Mentions de la marque sur les réseaux sociaux
🪄 Pro tip : Créez des URLs de tracking uniques pour chaque placement podcast pour mesurer précisément le ROI de chaque investissement.
5. Budget et planification
Quelques repères budgétaires pour 2025 :
- Podcasts de niche (5-10K auditeurs) : 200-500€ par spot
- Podcasts moyens (10-50K auditeurs) : 500-2000€ par spot
- Grands podcasts (+50K auditeurs) : 2000€+ par spot
🪄 Un dernier pour la route : Privilégiez des partenariats sur plusieurs épisodes plutôt qu’un spot unique. Les études montrent qu’une audience exposée 3 à 5 fois à votre message a 71% plus de chances de se souvenir de votre marque.
